CASE STUDY
商品企画から、
ブランドづくりまで。
Matchai 商品企画・ブランド開発
CLIENT佐藤薬品ヘルスケア株式会社
抹茶とチャイを組み合わせた商品の企画を起点に、ネーミング、ロゴ、パッケージ、発売時のプロモーションまでを一貫して担当したプロジェクトです。
PROJECT OVERVIEW
商品の構想から、
発売時の展開まで
Matchaiは、抹茶とチャイを組み合わせた商品の企画から始まったプロジェクトです。
エピカリスは商品企画の段階から参画し、ネーミング、ロゴ、個包装や外箱を含むパッケージを設計。2025年3月の企画開始から、同年10月の商品ローンチと展示会出展に向けた国内外のプロモーションまで担当しました。
- クライアント
- 佐藤薬品ヘルスケア株式会社
- プロジェクト
- Matchai 商品企画・ブランド開発
- 期間
- 2025年3月〜10月
- 担当
- 商品企画／ネーミング／ロゴ／パッケージ／プロモーション
- 01
商品企画・ブランド設計
商品企画、ネーミング、ロゴデザイン
- 02
パッケージ
個包装、外箱、スリーブ、ステッカー
- 03
プロモーション
国内外の展示会、SNS、動画、EC、サンプリング
- 04
販促ツール・コンテンツ
レシピ動画・スチル、リーフレット、商品PV、のぼり、スタッフウェア、スポンサード施策
BACKGROUND
既存のギフト企画から、
新しい商品構想へ
プロジェクトの起点となったのは、既存のチャイ商品におけるギフトパッケージ企画でした。
企画をあらためて検討するなかで、インバウンドや海外市場に向けた商品として展開する構想が生まれました。
そこで着目したのが、海外でも認知されている抹茶です。抹茶とチャイを組み合わせることで、両方の特徴を持つ新たな商品企画へと発展しました。
NAMING & LOGO
MatchaとChaiを、
ひとつの名前に
商品名は、MatchaとChaiを組み合わせた「Matchai」。
ふたつの要素を端的に表し、抹茶とチャイの双方を想起できる名称として設計されました。
ロゴとパッケージでは、Matchaiという名称を中心に、商品全体の統一した見え方を検討しました。
Matcha＋Chai＝Matchai
PACKAGE DESIGN
手に取る前から、
箱を開いた後まで
パッケージは、1杯分のスティック個包装から外箱、スリーブ、ステッカーまで展開しました。
単体で見たときの識別性だけでなく、箱を開いた際に個包装が並ぶ状態や、内面に掲載する情報も含めて検討しています。
個包装、外箱、内面の各要素が、同じ商品として一貫して見えるように設計しました。
- STICK PACKAGE個包装
- OUTER BOX外箱
- INNER GRAPHICS箱内面
- SLEEVE / STICKERスリーブ・ステッカー
デザインのポイント
- 01
MatchaとChaiを組み合わせた商品名を視覚の中心に配置
- 02
個包装と外箱で統一したブランド表現
- 03
開封時に見える内面まで含めたパッケージ展開
DESIGN PROCESS
複数の方向性を比較し、
商品の個性を探る
制作過程では、抹茶の素材感を前面に出す方向、オーガニックな印象、高級感やアジアンテイストを強める方向など、複数の表現を比較しました。
個包装、外箱、配色、情報の見せ方を横断して検討し、商品としての統一感を探っていきました。
SCOPE & LAUNCH
パッケージの先まで、
発売を支える
商品ローンチに向けて、パッケージだけでなく、国内外の展示会、SNS、動画、EC、サンプリングへと展開しました。
さらに、レシピ開発に伴う動画・スチル、リーフレット、商品PV、のぼり、スタッフウェアなど、商品との接点を支える各種ツールも制作しています。
商品企画から発売時の展開まで、必要な制作領域を横断して担当しました。
- 展示会
- SNS
- 動画
- EC
- サンプリング
- レシピ動画・スチル
- リーフレット
- 商品PV
- のぼり
- スタッフウェア
- スポンサード施策
商品企画・商品化決定
ネーミング決定・パッケージデザイン開始
デザイン・仕様確定
パッケージ会社との打ち合わせ
商品ローンチ・展示会出展
RESULTS
発売後の反応
発売後は、味や香りについて30〜50代の女性から好意的な反応が寄せられ、外国人からの評価も得られたと報告されています。
また、資料作成時点では、シンガポールを含むアジア圏で販売が好調とされています。
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商品の構想を、
伝わるブランドへ。
エピカリスは、商品企画、ネーミング、ロゴ、パッケージ、販促ツール、映像、Webまで、必要な領域を横断して支援します。
新商品の立ち上げや、既存商品の再構築をご検討の際はご相談ください。